打造企業(yè)品牌，必須加強對商標注冊的了解，重視商標的價值。企業(yè)的商標一方面可以提升企業(yè)的價值，另一方面也可以促進企業(yè)的發(fā)展。
商標不僅代表產(chǎn)品的來源和出處，也是企業(yè)的無形財產(chǎn)。關(guān)鍵是它能讓一個企業(yè)起死回生。經(jīng)典案例是劍南春，其工廠在當年地震中受損。劍南春申請貸款，以“劍南春”字樣商標重建廠房。如果沒有這個商標，或者這個商標誰都可以用，那么它本身的價值和白酒這個詞有什么區(qū)別，或者說它還不如白酒這個詞。如果沒有商標，市場經(jīng)濟會很亂，產(chǎn)品的好壞完全分不清。
大多數(shù)企業(yè)對商標有一定的了解，但不知道商標注冊的具體流程和需要提交的材料。所以在商標注冊過程中，很容易因為一些細節(jié)導(dǎo)致商標注冊申請失敗。
只有產(chǎn)品投放市場，商標才能注冊。
在我國，“先注冊后使用”原則明確規(guī)定，商標未經(jīng)注冊不受法律保護，即只使用不注冊不享有商標專用權(quán)。為了避免商標被投訴或被搶注的風險，企業(yè)或個人在注冊商標時應(yīng)盡早注冊，這不僅是對自己商標品牌的負責，也是對企業(yè)發(fā)展的一個長遠的良好鋪墊。沒有強烈的商標注冊意識，很容易忽視商標的作用。由于專業(yè)商標注冊知識的限制，很多企業(yè)認為自己的產(chǎn)品還沒有投入市場，沒有必要提前申請商標注冊。
僅考慮商標的使用。
或者說企業(yè)和個人在選擇商標注冊的時候，并沒有只考慮商標注冊的實用性，所以并沒有從正面認識到商標注冊的真正價值。因為商標的價值是需要一定時間積累的，而商標的價值是在經(jīng)營和使用階段積累的。這也是因為對商標知識的無知。商標注冊前，可以請陳煉商標注冊公司的專業(yè)顧問進行商標查詢，這樣會增加商標注冊的成功率。
以為注冊了商標，就可以用在任何產(chǎn)品上。
注冊商標后，企業(yè)的所有產(chǎn)品都可以使用該商標？這是不對的！并不是注冊商標的所有商品都可以使用，注冊商標專用權(quán)僅限于核準注冊的商標和核準使用的商品。那么商標的專用權(quán)是有范圍限制的，只能在商標核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。商標所有人擅自超范圍使用商標的，可能要承擔冒充注冊商標的相應(yīng)法律責任。