前段時間，“口紅哥”李佳琪上了熱搜，他為注冊聲音商標.的一句話“天啊，買吧，買吧”申請了商標保護。
很多人才發(fā)現(xiàn)，原來的聲音也可以注冊成商標。聲音商標是一種不同于文字和圖形商標的非傳統(tǒng)商標。2014年5月1日起，法律規(guī)定聲音可以注冊為商標。
但由于聲音商標的特殊性和不可見性，審查難度大，通過率低。
那么，聲音商標是以什么標準來審核的呢？根據(jù)商標局公布的信息，聲音商標的審查標準如下：
(1)禁止條款審查。
禁止將聲音作為商標使用，例如：與我國或者外國的國歌、軍歌、國際歌旋律相同或者近似的聲音；音樂、恐怖暴力和其他有害聲音。
(2)審查顯著特征
1.僅直接表明指定商品或服務(wù)的內(nèi)容、消費對象等特征，缺乏顯著特征的聲音。比如“樂器”中使用鋼琴演奏聲音；孩子的笑聲用在“嬰兒奶粉”里；狗叫或貓叫用于“養(yǎng)寵物”；
2.其他缺乏鮮明特征的聲音，如：簡單普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長的歌曲或音樂；用普通的聲調(diào)直接唱普通的口號或標語；業(yè)內(nèi)常用的音樂或聲音。
通常聲音商標需要長期使用才能獲得顯著特征。商標局可以出具審查意見，要求申請人提交使用證據(jù)，說明使用該商標所獲得的顯著特征。
(3)相同的近似檢查
聲音商標原則上應(yīng)通過聽聲音樣本進行審查。如果兩個聲音商標，或者聲音商標和可見商標，很可能使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，或者認為兩者之間存在特定的聯(lián)系，則判定為相同或者近似商標。比如“溝通好鄰居”的聲音商標和“溝通好鄰居”的文字商標類似。
一般來說，聲音商標必須具有顯著特征，能夠區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，便于消費者識別，才能注冊。
目前，聲音商標越來越受到重視，因為如果巧妙地使用聲音商標，可以給消費者留下更深刻的印象。特別是一些“神奇”的曲調(diào)，通過聲音和視覺符號的結(jié)合，可以提升品牌識別度，讓人一聽到旋律就想到品牌。
如果想注冊聲音商標，可以詳細了解聲音商標的審查標準，或者咨詢專業(yè)的商標代理機構(gòu)，提高商標注冊的成功率。