在現(xiàn)代企業(yè)營銷中，商標(biāo)對于企業(yè)的發(fā)展尤為重要。商標(biāo)代表著一個企業(yè)的品牌，但它不僅代表著企業(yè)的品牌，更代表著企業(yè)的形象、文明和文化內(nèi)涵。即商標(biāo)商品的標(biāo)記，是一個企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個企業(yè)的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，發(fā)揮著獨特的作用。
01
在商標(biāo)注冊,商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，可以更好地保護(hù)自己的品牌。不僅能保護(hù)自己品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，還能有效制止那些造假者，用法律手段保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。
02
能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，具有商品識別功能，引導(dǎo)消費者認(rèn)可品牌消費。試想，商品上沒有商標(biāo)，消費者就無法知道商品的生產(chǎn)者，也無法區(qū)分不同生產(chǎn)者提供的同一種商品。比如，大部分人都說消費者在購買體育用品時，首先想到的是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何區(qū)分這些品牌的產(chǎn)品呢？這就需要商標(biāo)識別功能發(fā)揮作用。
03
有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽，并具有質(zhì)量保證的功能。經(jīng)營者為了維護(hù)自己的聲譽，應(yīng)當(dāng)努力保證使用相同商標(biāo)的商品或者服務(wù)具有相同的質(zhì)量。這就是為什么消費者在購買商品的時候，不看商品的產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家，而是看商品的商標(biāo)。就像我們買手機(jī)，看的不是它的產(chǎn)地，而是手機(jī)的品牌是諾基亞、三星還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大部分消費者不會購買。商標(biāo)讓這些商品成為很多消費者追捧的對象。
作為無形資產(chǎn)，其價值是可以評估的，可以作為財產(chǎn)投資和抵押進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和繼承。給企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益?！翱煽诳蓸贰笔鞘澜缰放?，在全世界擁有無數(shù)消費者。說到可口可樂，可以說是人盡皆知。根據(jù)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的評估，可口可樂商標(biāo)的價值約為720億美元。僅這一項無形資產(chǎn)就能讓可口可樂公司躍入世界500強(qiáng)。在21世紀(jì)，誰擁有優(yōu)質(zhì)的無形資產(chǎn)，誰就能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。