總有人認(rèn)為，你要注冊(cè)個(gè)名字當(dāng)商標(biāo)，你就有品牌了！錯(cuò)，大錯(cuò)特錯(cuò)！如果只是注冊(cè)商標(biāo)，那么你的商標(biāo)只是商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè),之后，如何成為一個(gè)品牌是建立一個(gè)品牌的關(guān)鍵。
第一戰(zhàn)略定位
很多消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)只認(rèn)品牌，不去想你的品牌是不是商標(biāo)。
而一個(gè)成功的品牌代表了消費(fèi)者心目中的某個(gè)產(chǎn)品品類，比如淘寶、JD.COM，代表的是購(gòu)物便利性；百度用來搜索等等。一個(gè)品牌要想出名，首先要面對(duì)“策略”的問題。只有選擇合適的時(shí)間、地點(diǎn)和方式，充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能立于不敗之地。明確品牌發(fā)展定位，需要考慮的是消費(fèi)者的立場(chǎng)，這就需要轉(zhuǎn)變思維。
當(dāng)然，有些品牌不可能只專攻一種產(chǎn)品。比如商標(biāo)不會(huì)只申請(qǐng)一個(gè)類別。跨品類注冊(cè)或者跨行業(yè)發(fā)展，需要企業(yè)重新定位，換位思考。
第二，敢于選擇好的商標(biāo)
1、好的商標(biāo)是前提。
好的品牌名稱是品牌成功的前提，所以品牌命名是定位的前提。一個(gè)好的品牌名稱能給消費(fèi)者一種認(rèn)同感和歸屬感?？傊幸粋€(gè)好的名字對(duì)打造一個(gè)品牌是非常重要的。所以注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要有幾個(gè)要素：第一個(gè)簡(jiǎn)單易記；第二個(gè)應(yīng)該有聯(lián)想的暗示；第三個(gè)跟品類有關(guān)。
2、商標(biāo)要敢于選擇。
一個(gè)品牌的品牌力往往與其代言的品類數(shù)量成反比。當(dāng)一個(gè)品牌代言多個(gè)品類時(shí)，就會(huì)在消費(fèi)者心目中失去焦點(diǎn)，綜合品牌和專家品牌的競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致專家品牌的勝利。因此，企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略定位選擇時(shí)，要敢于取舍。沒有選擇，就沒有選擇的必要，也沒有制定戰(zhàn)略的必要。策略意味著選擇。這就是品牌的細(xì)分！
第三個(gè)關(guān)鍵詞
1.趨勢(shì)定位
潮流定位是品牌建設(shè)的工具，如何定位才是關(guān)鍵。俗話說得好，人心所向，大勢(shì)所趨，尤其是現(xiàn)在的年輕人創(chuàng)業(yè)，要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能只看眼前利益。另外，要認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)。
2.區(qū)別
國(guó)家提出“供給側(cè)改革”是因?yàn)椤爱a(chǎn)品同質(zhì)化”導(dǎo)致產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，而定位理論揭示的“供給側(cè)改革”不僅僅是指市場(chǎng)上的差異化和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，還包括在“客戶心目中”實(shí)現(xiàn)“品牌差異化”，這是客戶心目中獨(dú)一無(wú)二的“IP”。
3.信托信
對(duì)袖手旁觀的商業(yè)信仰來說，這是“沒有信仰，就沒有立場(chǎng)”。比如東阿阿膠說，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承了兩千多年，這叫國(guó)家信用背書，強(qiáng)有力的信任書。在傳播品牌的時(shí)候，你應(yīng)該帶著一封信任信出現(xiàn)?？傊?，打造品牌，最好有信用背書，才能先贏再戰(zhàn)。
4.視覺錘
為什么可口可樂的玻璃瓶在你的大腦里根深蒂固？因?yàn)橛昧?2年，這就是視覺錘的威力。一個(gè)好的視覺錘，一定要堅(jiān)持下去，打入客戶的內(nèi)心。
5.通信戰(zhàn)
品牌建設(shè)的最終目的是走進(jìn)顧客的內(nèi)心，這就需要傳播手段來保證“信息”到達(dá)目標(biāo)顧客。顧客不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地記住你。只有通過廣告，宣傳推廣，獲得相應(yīng)的流量，才會(huì)有更多的消費(fèi)者看到你，認(rèn)可你。
6.戰(zhàn)略地圖
哪條路適合自己創(chuàng)業(yè)？需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)正確清晰的定位，然后圍繞定位建立一系列策略。然后進(jìn)行運(yùn)營(yíng)開發(fā)。總之，這是品牌的戰(zhàn)略定位，這是品牌贏得客戶選擇的競(jìng)爭(zhēng)武器。