當(dāng)人們談?wù)撋虡?biāo)時，他們下意識地指的是注冊商標(biāo).但你為什么要注冊商標(biāo)呢？國家不禁止未注冊商標(biāo)的存在。不注冊會怎么樣？可能是這個問題太微妙了，沒人專門討論。在這種情況下，從區(qū)分注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)的角度來解釋注冊商標(biāo)為什么要注冊，可能是一個值得思考的觀點。
中國古代就出現(xiàn)了商標(biāo)。北宋時，山東濟南的劉氏家族專門制造細(xì)針。
功夫針店使用的大白兔商標(biāo)，既有圖形，也有“兔”字作為標(biāo)記。這是中國迄今為止發(fā)現(xiàn)的較早、較完整的商標(biāo)。用今天的話說，也是未注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)之前就出現(xiàn)了未注冊商標(biāo)，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
未注冊商標(biāo)仍然有自己的生存空間。首先，在立法層面，中國的商標(biāo)
在管理過程中，實行了強制商標(biāo)注冊制度，但在《中華人民共和國商標(biāo)法》年《商標(biāo)法》(現(xiàn)已修訂兩次，以下簡稱《商標(biāo)法》)頒布后，我國改用自愿注冊為主，強制注冊為輔的商標(biāo)管理制度。這樣，未注冊商標(biāo)的合法性就毋庸置疑了。其次，未注冊商標(biāo)也有一些不容忽視的優(yōu)勢。比如，未注冊商標(biāo)的使用者不用經(jīng)過任何審批手續(xù)，也不用花任何費用，省時、省錢、省力。比如一個商品或服務(wù)項目處于試銷階段，經(jīng)營者不希望項目失敗影響到自己的馳名注冊商標(biāo)，就干脆在試銷期間另設(shè)新商標(biāo)觀望。如果有跡象表明該商標(biāo)所代表的項目前景良好，經(jīng)營者完全有能力在短時間內(nèi)完成注冊；即使失敗了，未注冊商標(biāo)也不會對企業(yè)的現(xiàn)狀和未來造成太大影響。
但是，無論從立法層面，未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)都是商標(biāo)法共同的調(diào)整對象。
或者在實踐中，注冊商標(biāo)更受歡迎。是什么造成了這個結(jié)果？我們就注意一下吧。
證明了商標(biāo)和未注冊商標(biāo)的區(qū)別。
第一，兩者的權(quán)利不同。注冊商標(biāo)所有人取得商標(biāo)專用權(quán)，具體包括：標(biāo)記權(quán)、續(xù)展權(quán)、使用權(quán)、禁止權(quán)等。但未注冊商標(biāo)的使用人只享有商標(biāo)使用權(quán)，沒有標(biāo)記權(quán)和續(xù)展權(quán)。不能排除他人在同一種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)(馳名商標(biāo)除外)。
有必要討論一下未注冊商標(biāo)是否可以許可他人使用。商標(biāo)法第40條
?。荷虡?biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。這里似乎沒有許可使用未注冊商標(biāo)的余地。但是要注意，該條是《商標(biāo)法》第四章注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可項下規(guī)定的，所以有上述規(guī)定也就不足為奇了。再看《商標(biāo)使用許可合同備案辦法》。第一條為加強商標(biāo)許可合同管理，規(guī)范商標(biāo)許可行為，制定本辦法。第二條商標(biāo)在同一種商品或者類似商品上使用時，與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊人許可他人使用其注冊商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。這并不意味著未注冊的商標(biāo)根本不能注冊。相反，《商標(biāo)使用許可條例》第一條中的“商標(biāo)”一詞，本應(yīng)是一個包括注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)在內(nèi)的廣義概念。而且第十一條：有下列情形之一的，商標(biāo)局不予立案。第一種情況是許可人不是被許可商標(biāo)的注冊人。可以看出，如果注冊商標(biāo)被許可
第三，兩者的適用范圍不同。國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請注冊商標(biāo)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。從這個角度來看，注冊商標(biāo)的適用范圍比未注冊商標(biāo)更廣，至少未注冊商標(biāo)不能用在人用藥品和煙草制品上。
第四，兩者的價值內(nèi)容不同。商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，作為一種無形財產(chǎn)權(quán)當(dāng)然是有價值的，是可以用金錢來衡量的。商標(biāo)，不管是注冊的還是未注冊的，在知名度、美譽度、市場份額上都是有價值的。
但是在以下幾個方面，他們的價值觀是絕對不一樣的：商標(biāo)局只受理注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可；海關(guān)總署只受理注冊商標(biāo)的海關(guān)注冊；工商行政管理部門只接受注冊商標(biāo)作為動產(chǎn)抵押物進行登記；%.銀行只接受注冊商標(biāo)作為貸款抵押物，非注冊商標(biāo)不能享有這些權(quán)利。可以說，非注冊商標(biāo)在這些方面一文不值。由此可見，除非未注冊商標(biāo)已經(jīng)達到馳名商標(biāo)的要求，除非商標(biāo)使用人的經(jīng)營項目與該商標(biāo)沒有太密切的聯(lián)系(如日用品)，否則注冊正在使用或?qū)⒁褂玫纳虡?biāo)將更大程度地保護自己的經(jīng)濟利益。
商標(biāo)注冊的作用
商標(biāo)注冊的作用
1.通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，先占領(lǐng)市場；
2.同時，商標(biāo)注冊也是無形資產(chǎn)；
3.商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，實現(xiàn)其價值；
4.讓各級管理部門監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量等。
注冊商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提。只有注冊商標(biāo)才能受到法律保護，即注冊商標(biāo)所有人享有專用權(quán)，任何個人、組織和團體不得非法使用該商標(biāo)。
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)注冊商標(biāo)是注冊商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和品牌戰(zhàn)略的有效實施，商標(biāo)的價值會不斷提升，其增長速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長。3)注冊商標(biāo)是消費者選擇產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)。一個設(shè)計精美、獨具魅力，且能夠保證長期反復(fù)使用的注冊商標(biāo)，可以起到推銷商品或服務(wù)，吸引消費者消費的廣告宣傳效應(yīng)，會在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質(zhì)量水平，成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，直接提高商品或服務(wù)的價格和銷量。
2、注冊商標(biāo)對消費者的作用商標(biāo)必須經(jīng)過嚴(yán)格的審批程序才能核準(zhǔn)注冊，其生產(chǎn)經(jīng)營者也比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，消費者可以通過核實注冊商標(biāo)的相關(guān)資料來核實商標(biāo)權(quán)人。從某種意義上來說，消費者購買使用注冊商標(biāo)的商品，其權(quán)益保障性稍大。當(dāng)然識別商品質(zhì)量僅僅看商標(biāo)注冊與否是不夠的，還要了解與商品質(zhì)量有關(guān)的其他因素，如制造或經(jīng)營廠家的信譽、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。消費者識別商標(biāo)是否已注冊主要是看商標(biāo)旁邊有無注冊標(biāo)記。
在申請注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，無疑中大大地增強了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊的商標(biāo)，重新設(shè)計并申請新的注冊商標(biāo);
判斷商標(biāo)是否相似的一個最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標(biāo)，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標(biāo)的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的，還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊文字商標(biāo)，能夠起到事倍功半的效果;
在今后使用注冊商標(biāo)時，您可以把已注冊的商標(biāo)(帶有的標(biāo)記)與未注冊的圖案商標(biāo)同時使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別;
如果您今后需要對商標(biāo)圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。
如果您設(shè)計的商標(biāo)圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應(yīng)該在申請商標(biāo)注冊時就將它包括在內(nèi)。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標(biāo)的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標(biāo)。
注意事項
申請人在填寫商標(biāo)注冊申請書時，應(yīng)當(dāng)按照營業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請后，如果發(fā)生補正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領(lǐng)取《商標(biāo)注冊證》等事項，商標(biāo)局將依據(jù)該地址以掛號郵寄方式送達申請人。如申請人實際地址與營業(yè)執(zhí)照地址不符，應(yīng)當(dāng)先行辦理營業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請。提交商標(biāo)注冊申請后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營業(yè)執(zhí)照及相應(yīng)手續(xù)辦理變更地址申請。