如今，越來越多的企業(yè)熱衷于申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),但仍然很難設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌名稱和標(biāo)志。
優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的五大特征
1.簡(jiǎn)潔醒目
為了便于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知和記憶，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、醒目的原則。人們不容易記住又長(zhǎng)又復(fù)雜又難以理解的商標(biāo)名稱。
[成功范例]
“M”是一個(gè)很普通的字母，但通過對(duì)其進(jìn)行不同的藝術(shù)加工，可以形成代表不同商品的標(biāo)志或標(biāo)記。明亮的金色拱門“M”是麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞的標(biāo)志。因其邊角圓潤(rùn)，色澤柔和，給人一種天然的親切感。
如今，麥當(dāng)勞這個(gè)“M”字招牌已經(jīng)出現(xiàn)在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)百個(gè)城市的鬧市區(qū)，成為大眾喜愛的快餐標(biāo)志。
2.新穎獨(dú)特
要盡量使商標(biāo)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)新穎，外形美觀，既有鮮明的特色，又明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌，而且要切實(shí)體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，隱含產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
[成功范例]
中美合資的強(qiáng)生是兒童護(hù)膚品的品牌名稱。“強(qiáng)生”一詞的意思是，兒童使用“強(qiáng)生”護(hù)膚品后可以茁壯成長(zhǎng)。
3.簡(jiǎn)單的發(fā)音
我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該遵循容易發(fā)音的原則。盡量不要用那些復(fù)雜生僻的字做商標(biāo)，不然大部分人都不知道怎么讀商標(biāo)，太“尷尬”了。
[成功范例]
中國(guó)的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口的文字深受孩子們的喜愛，占領(lǐng)了中國(guó)的兒童飲料市場(chǎng)，成為知名品牌。
4.商標(biāo)名稱與標(biāo)志相協(xié)調(diào)。
我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌名稱和logo的時(shí)候，要盡量做到協(xié)調(diào)，這樣更容易加深消費(fèi)者和大眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。
[成功范例]
“雀巢”是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的兒童乳制品品牌。其英文含義包括“舒適溫暖地安頓下來”和“依偎”，與英文單詞“Nestle”同根。
因此，設(shè)計(jì)師將“Nestle”翻譯成“雀巢”，將雀巢的logo設(shè)計(jì)成鳥巢圖案，很容易讓觀眾聯(lián)想到待哺的嬰兒、善良的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，也讓雀巢的名字與雀巢的logo緊密結(jié)合，相互映襯，相互協(xié)調(diào)。
5.符合民俗和文化
由于世界各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)、語言、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、審美情趣不同，對(duì)一個(gè)商標(biāo)的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特點(diǎn)和思維模式，盡量避免使用容易引起人們不快的名稱和圖形。
[成功范例]
1981年，百事可樂與中國(guó)簽約，在深圳建設(shè)百事可樂裝瓶廠，并將“百事可樂”商標(biāo)翻譯為“百事可樂”。
“百事可樂”有一個(gè)美好的寓意，符合中國(guó)民間“事事順心”、“永遠(yuǎn)微笑”的觀念。因此迅速受到國(guó)人喜愛，流行至今。