對(duì)商標(biāo)命名,來(lái)說(shuō)，除了滿足商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)遵守以下原則：
1.易于識(shí)別、閱讀、理解、記憶和書寫。
商標(biāo)的名稱首先要清晰簡(jiǎn)潔；用通俗易懂的詞，不要用晦澀難懂的詞；用筆畫簡(jiǎn)單、易寫易印的字；發(fā)音要響亮、流暢、有音樂(lè)感，人名的單詞不能太長(zhǎng)。
2.把握特點(diǎn)，突出重點(diǎn)。
商標(biāo)的名稱很短，只能表現(xiàn)商品某一方面的特點(diǎn)，所以要抓住特點(diǎn)，突出重點(diǎn)。這種突出，或者著重表現(xiàn)身份；或者專注于顯示技術(shù)；或者專注于展示材料；或者專注于展示價(jià)值；或者著重論證效用；或者素描一個(gè)形象；或者表示興趣；或者展現(xiàn)風(fēng)格；或者快遞產(chǎn)品類別等等。
3、名實(shí)不符，避免矛盾。
名稱應(yīng)該從某個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，應(yīng)該與商品有一定的聯(lián)系，而不是出現(xiàn)商品名稱與現(xiàn)實(shí)不符或損害商品形象的現(xiàn)象。比如“黑豹牌農(nóng)用車”“黑豹”展現(xiàn)了車輛的力量，“菊花”電風(fēng)扇的“菊花”給人一種清涼感。名實(shí)結(jié)合，合情合理。
4.考慮消費(fèi)者的心理。
商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理，才能贏得市場(chǎng)。比如化妝品，主要是年輕女性消費(fèi)，所以國(guó)外時(shí)髦學(xué)校的牌子是奧奇，雅倩，Head & amp肩膀，李華鮑斯和黃金芭蕾舞團(tuán)。高檔消費(fèi)品，針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用品牌名稱來(lái)表示商品的昂貴、精良、耐用、高級(jí)，所以有施特勞斯鋼琴、藍(lán)寶石手表等。
5.名字要有美感，有意義。
所謂美感，是指生動(dòng)的名稱和形象，能使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。如郁金香牌壁紙、企鵝牌毛衣、蓮花牌味精等。隱含意義是指一個(gè)名字可以包含更多的信息。例如，“老弗萊”不僅有“老年帶來(lái)幸福”的中文含義，而且與英語(yǔ)長(zhǎng)壽諧音。