商標(biāo)保護(hù)是指依法保護(hù)商標(biāo)的行為和活動，商標(biāo)保護(hù)也指保護(hù)商標(biāo)的制度(程序法或?qū)嶓w法)。下面介紹一下注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)的保護(hù)。
商標(biāo)保護(hù)的作用是依法保護(hù)商標(biāo)注冊人和商標(biāo)使用人的商標(biāo)使用權(quán)，告知他人不得使用相同或者近似的商標(biāo)，追究侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法分子的相關(guān)責(zé)任。確保消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)的不同提供者。同時(shí)，最大限度地保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。
注冊商標(biāo)的保護(hù)
商標(biāo)注冊是商標(biāo)申請人依照法定的注冊條件、注冊原則和注冊程序，向商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)申請注冊其使用或者擬使用的商標(biāo)，并經(jīng)該機(jī)關(guān)依法核準(zhǔn)的一切法律行為的總稱。
在我國，商標(biāo)無論注冊與否都可以使用，但企業(yè)只有申請注冊并獲得核準(zhǔn)后才能獲得商標(biāo)專用權(quán)。
我國《商標(biāo)法》規(guī)定，下列行為均為侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。3360未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)；銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；偽造或者擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造或者擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，變更注冊商標(biāo)，并將變更商標(biāo)的商品再次投放市場的；對他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
企業(yè)注冊商標(biāo)必須及時(shí)，防止他人搶先注冊相同商標(biāo)或近似商標(biāo)。這種搶注可能是善意的，比如兩個(gè)企業(yè)自主設(shè)計(jì)相同或近似的商標(biāo)，分別申請；搶注也可能是惡意的，比如明知某個(gè)商標(biāo)是某個(gè)企業(yè)正在使用但未注冊的商標(biāo)，而將其搶注為己有或待售，從而給搶注企業(yè)造成重大損失。所以，企業(yè)要想獲得商標(biāo)專用權(quán)，一定要及時(shí)申請注冊自己的商標(biāo)，避免被搶注的厄運(yùn)。
未注冊商標(biāo)的保護(hù)
在中國，未注冊商標(biāo)也可以受到法律保護(hù)。如“中化”、“惠康”、著名的“小肥羊”，都是侵犯未注冊馳名商標(biāo)的案例。
《商標(biāo)法》側(cè)重于對注冊商標(biāo)的保護(hù)，《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定了對商品特有名稱、包裝、裝潢的保護(hù)，其中特有名稱、裝潢指的是未注冊商標(biāo)，只是稱謂不同。
強(qiáng)調(diào)片面的注冊原則可能會使其偏離商標(biāo)使用保護(hù)的靈魂，造成一些沒有靈魂的死商標(biāo)，從而阻礙市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。但是，對未注冊商標(biāo)的保護(hù)是有條件、有限度的。
《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)的對象必須是知名商品、特有名稱，他人的侵權(quán)行為足以造成市場混亂。這些要求使得對未注冊商標(biāo)的保護(hù)變得不確定。因?yàn)椴煌娜藢l件可能有不同的理解，所以經(jīng)常會引起一些糾紛。
因此，企業(yè)申請注冊其商標(biāo)是可取的，這樣可以避免不必要的糾紛，有效地保護(hù)其經(jīng)營成果。
企業(yè)或者個(gè)人在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)局申請注冊其使用的商標(biāo)。商標(biāo)注冊一旦被核準(zhǔn)，就標(biāo)志著使用者取得了商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。